EL EFECTO LIPSTICK
Diario: "El Comercio" seccio: "Dia 1" 12/10/09
En el 2001 Leonard Lauder definió el concepto “Leading Lipstick Indicator” (indicador líder de lápiz de labios), los economistas han añadido un indicador más para medir el desempeño de la economía en épocas de crisis.
Este concepto refleja una relación inversa entre las ventas de lápices labiales y la economía: si las ventas de “lipsticks” crecen, significa que los pronósticos de crecimiento se están yendo al tacho. Para Lauder, la fórmula obedece a una regla que las matemáticas aún no han podido descifrar: cada vez que una mujer se deprime, busca satisfacer su necesidad de autoestima con un vestido de marca, un zapato de diseñador o un perfume costoso. Aquellas que se pintan habitualmente cuentan con más de media docena de barras y brillos de labios, un stock que ahora están aprovechando y gastando antes de comprar más, según se comenta en la página principal de cosmética de unos grandes almacenes, es que la crisis económica está provocando que las mujeres se pinten y maquillen más, pero dentro de una férrea política de ahorro de gastos.
Esta caída en el sector se explica dentro de la creciente tendencia de los consumidores a ahorrar y gastar lo menos posible ante la perspectiva de una crisis larga y contundente.
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